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HTC虧損連連 外媒:放棄品牌 回到代工模式吧!

新聞播報員

發表於 2014-01-09 20:25:48 | 位置:XXX.175.245.XXX
宏達電(2498)日前公佈2013年第4季業績成果,雖轉虧為盈繳出每股獲利0.38元的成績,但全年仍難逃虧損,甚至有外資預警,宏達電今、明兩年將持續虧損。到底宏達電如何才能擺脫業績不振的陰霾?《路透社》專欄作家比爾畢(Ethan Bilby)撰文指出,宏達電需要讓銷售止跌,或許該回到早期的代工模式,才是轉虧為盈的最佳出路。

宏達電2013年全年錄得虧損,讓人不僅擔憂這個「台灣之光」是否會像黑莓、諾基亞一樣一蹶不振。比爾畢指出,宏達電過去的優勢在於專注於設計,不插手行銷。若宏達電回到早期代工模式,為中國移動(0941-HK)生產智慧型手機,才有可能重新振作。

HTC第四季業績不佳,顯示出HTC高階智慧機未能成功在高價手機市場闖出一片天,蘋果(AAPL-US)、三星(005930-KR)仍然是高階領域中的翹楚。隨著業績下滑,宏達電想擴大規模,和群雄競爭的希望也越來越渺茫。比爾畢指出,宏達電2013年的業績淒慘,甚至不到2011年的一半。

《彭博社》數據顯示,過去2年裡,宏達電的淨利潤僅1次符合預期,銷量則是連續3年遜於彭博社分析師預估。此外,宏達電去年12月營收僅124.32億元,較11月大減19.7%,更創下近24個月來第2低的單月營收紀錄。累計2013全年每股稅後淨損約1.6元,為2002年上市以來首次全年虧損。

比爾畢指出,宏達電想要提振銷售,中國市場是相當重要的關鍵,尤其是中國移動快速增加的3G智慧機用戶,截至2013年11月已經達到1.81億名。然而,宏達電目前在中國的銷售量尚未打開。據研調公司Canalys數據,2013年第三季宏達電出貨至中國的手機約為100萬台,僅相當於中國市場的1%。

比爾畢認為,宏達電想要提高銷售量,其中一個方法,就是攜手中國移動,生產智慧型手機。日商大和證券分析師也預估,若宏達電和中國移動合作生產中階手機,價格可訂於1000人民幣,若用戶和電信商綁合約,則可更低價出售。假設利潤為17%,宏達電於2014年賣出800萬支手機,就有望轉虧為盈。

雖然放棄打造「HTC」品牌,對宏達電來說可能代表退步,但比爾畢認為,早期宏達電之所以能成功,也是靠著1990年代為康柏(Compaq)和Palm等廠商代工。宏達電目前銷量持續下滑,遲遲無法找到解決之道,恐怕只會讓業績差、利潤縮減的惡性循環更加嚴重。

儘管現在宏達電營運狀況慘淡,但其股價卻反映投資人仍抱有希望。除去約13.5億美元的淨現金,宏達電市值約比2014年預期的EBITA倍數(息稅折舊攤銷前利潤)高出20倍之多。或許,宏達電唯有回到早年的代工模式,才能順利不負投資人對HTC的深厚期望。


鉅亨網
參考網址:http://tw.news.yahoo.com/htc%E8%99%A7%E6%90%8D%E9%80%A3%E9%80%A3-%E5%A4%96%E5%AA%92-%E6%94%BE%E6%A3%84%E5%93%81%E7%89%8C-%E5%9B%9E%E5%88%B0%E4%BB%A3%E5%B7%A5%E6%A8%A1%E5%BC%8F%E5%90%A7-090024353.html



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